尊重时间，尊重经营——从泡泡玛特十五年，看 Web3 IP 的真正价值 今天想聊聊关于Web IP 这件事 我很喜欢买泡泡玛特，每次出门都会去逛泡泡玛特 如果在没买过泡泡玛特之前问我：“一个小玩具能卖 10u、几十 u，甚至更贵，它到底贵在哪？” 我可能会回答一句：“不理解，可能就是智商税吧。” 我是我的朋友带我入坑之后，我拆开的第一个盲盒是 Dimoo。后面就更多了 可以很真实地说，当时我甚至觉得 泡泡玛特的第一个IP Moli 这个形象有点丑，后面入坑了之后 ，我突然明白了为什么这个行业能火出全球——而潮玩不是卖产品，它是卖情绪，是卖一种被理解的感觉，是把用户自己的某一部分情绪投射到一个虚拟角色上 今天我把王宁关于泡泡玛特十五年的访谈看完，我才真正理解这家公司为什么能从一家小店，走到如今的行业天花板 泡泡玛特十五年的核心品牌理念其实特别朴素，却无比扎实——尊重时间，尊重经营 不追热点，不贪速度，不靠情绪波动，而是十几年如一日地把角色、文化、收藏体系、用户体验一点点打磨出来 反观 Web3，这句话听起来反而像是一种奢侈 在 Web3 里，项目的生命周期往往只够经历三次情绪波动： 三天热度、三周 FOMO、三个月退潮 很多项目都说自己要做 “Web3 的泡泡玛特”，但本质上都是三个月想做完别人十五年的事。 可偏偏这两天的两件事，让我意识到——Web3 用户其实远比我们想象得更愿意为“情绪价值”买单，只是方式不一样 👉第一件事是 Sol 上非常火的 Fwog 在现实里发行了 21,000 个实体盲盒，我本来以为 Web3 用户不会买单，因为传统认知里 Web3 用户更看重收益而不是收藏。但结果却是：21,000 个盲盒，直接秒空 这件事给我的感受是：Web3 用户并不是不愿意买情绪价值，而是他们愿意为“他们认同的符号”和“他们相信的叙事”买单 这和最早 NFT 火起来的逻辑是一样的——不是因为能赚钱，而是因为他们从中获得了认同感、社会象征、文化共鸣 当数字 IP 能跨出屏幕、成为实体，它就不再是一张 JPG，而是变成了一种文化载体。这种叙事升级，是 Web3 很少真正做到的 👉第二件事是前两天 BSC 上的哈基米meme，因为九阳豆浆新品包装事件，九阳股价大涨，链上的哈基米 meme 也跟着上涨 这是典型的 Web3 叙事外溢：现实事件触发资本情绪 → 情绪反馈到链上资产 → 价格带动讨论 → 讨论强化符号意义 → 符号又反向塑造资产价值 泡泡玛特某个角色一旦在大众文化里被引用，它就能形成“二次生命”，而哈基米这次，就是 Web3 时代用“meme 方式”实现了同样的事 那么问题就来了：既然实体世界的潮玩能火这么久，为什么 Web3 想做“泡泡玛特化”这么难？ 我看过不少项目尝试实体 × 区块链： 有人做宝可梦式的链上卡牌，还有 DeFi 产品想把收益结构和实体商品结合 方向其实没错，只是 Web3 的底层逻辑导致这个路径比想象中更难走 🔸首先是稀有性体系无法统一：实体靠物理稀有度，NFT 靠 traits 稀有度，这两套系统如果不能透明、可验证、链上同步，就一定会产生信任断层 🔸其次是二级市场链路不透明：链上可以追踪，但实体无法全链路透明——发货、验货、防伪、跨境物流、损坏赔付，没有一项是区块链能轻松解决的 🔸第三是消费者心态完全不同：潮玩用户追求“我喜欢”，而 Web3 用户追求“我能不能套现”。如果这两点不能调和，一个项目的生命周期根本撑不到“打造 IP”的阶段。 所以我逐渐意识到，Web3 存在的不是“复制泡泡玛特”的机会，而是创造一个实体时代没有出现过的新物种：可金融化的文化资产 未来能真正成功的 Web3 IP，一定会同时具备三点： 🔸第一，符号性（传播力） ——即便没有营销，也能靠 meme 和叙事自然扩散 🔸第二，可金融化（链上能力） ——它能交易、可拆分、可提供流动性，是资产性的 🔸第三，叙事延展性（跨界能力） ——它能从链上走到线下，又能回到链上形成循环 你会发现，这三点都不是传统潮玩能做到的 这也是为什么 Fwog 能同时火在链上和现实世界， 为什么哈基米能因为现实事件而涨， 为什么 meme 正在成为这轮周期最大的赢家 因为它们的叙事跨维度 而跨维度，就是当代 IP 最强的武器 回头再看泡泡玛特十五年的故事，我最大的感受不是它做 IP 的能力，而是它对“时间”这件事的信仰—— 一个品牌不是靠爆点做大的，而是靠持续经营出来的 一个角色不是一天塑造的，而是一点点被用户养出来的 一个文化不会因为一个事件诞生，而是因为十万个瞬间累积 Web3时代会让叙事进化，叙事会让符号升值，符号会让资产获得生命 拆开第一个 Dimoo 到现在，我确定了一件事： 未来真正强大的 Web3 IP，一定不会只是“可爱”或“有梗”，而是能把潮玩的情绪价值、链上的金融价值、meme 的传播价值三个维度结合在一起 泡泡玛特用十五年证明了： 尊重时间，尊重经营，品牌才能立得住 而 Web3 将用下一个十年证明： 尊重叙事，尊重符号，IP 才能活得久 无论是实体世界还是链上世界，真正能穿越周期的价值，永远来自时间 如果你问我现在目前那些Web3 IP是做的还不错的，那可能就是Pengu了